ABB subraya su apuesta por la electrificación y la automatización con un nuevo posicionamiento de marca y un nuevo eslogan "Engineered to Outrun"
ABB presenta un nuevo posicionamiento de marca: “We help industries outrun – leaner and cleaner” que apuntala la siguiente fase del desarrollo de la empresa como líder en electrificación y automatización tras su exitoso periodo de transformación.
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El nuevo posicionamiento remarca aquello por lo que ABB quiere ser conocida en la mente de sus clientes.
El nuevo posicionamiento de la marca se centra en la palabra "Outrun" y su significado consta de dos partes: Mantener a los socios de ABB funcionando constantemente a un alto rendimiento y, al mismo tiempo, ayudarles a funcionar constantemente de forma más productiva y eficiente para que puedan superar sus resultados. "Leaner" es sinónimo del liderazgo mundial de ABB en automatización, que mejora la productividad y la eficiencia de las operaciones cotidianas más importantes de cada industria. "Cleaner" representa el liderazgo de la empresa en electrificación, descarbonizando las industrias más esenciales del mundo. El nuevo lema de ABB será "Engineered to Outrun", que sustituye a "Let's write the future". Together." El nuevo posicionamiento de la marca está en consonancia con el propósito actual de ABB de hacer posible un futuro más sostenible y eficiente en el uso de los recursos con su liderazgo tecnológico en electrificación y automatización y su modelo operativo descentralizado.
La forma en que ABB se expresa visualmente también se está ajustando para reflejar el nuevo posiciona- miento y ser más distintiva. El emblemático logotipo de ABB se mantiene.
En palabras de Morten Wierod, CEO de ABB: "Estoy orgulloso de lanzar hoy nuestro nuevo posicionamiento de marca y eslogan, ya que hemos entrado en una nueva fase para ABB, con mayores ambiciones de crecimiento y el ABB Way firmemente establecido en toda nuestra organización. Nuestro posicionamiento favorecerá el rendimiento comercial y la atracción de talentos. Resume quiénes somos y por qué queremos que nos conozcan nuestros clientes: Les mantenemos funcionando a alto rendimiento, les ayudamos a ser más productivos y sostenibles, para que puedan superarse. En ABB lo llamamos 'Engineered to Outrun'".
Como parte del desarrollo del nuevo posicionamiento de marca, se llevó a cabo una investigación que descubrió que la consideración de compra de ABB es muy alta, lo que significa que aumentar la familiaridad con la marca representa una importante oportunidad comercial. El nuevo posicionamiento ha sido desarrollado en el espíritu del modelo operativo descentralizado de ABB, por un amplio equipo que incluye el área corporativa, las áreas de negocio y las divisiones de ABB y sus clientes.
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